Hur YouTubes musikutmärkelser kan bli bättre än MTV

YouTube-musikutmärkelserJag växte upp i början av 90-talet och MTV spelade en viktig roll i min musikaliska åldrande. Det är nästan svårt att föreställa sig nu, men vi hade inte Teen Mom , Sweet Sixteen eller Challenge of the Dupids (eller vilken iteration de är på nu). Visst, den verkliga världen fanns, men den var inte fylld med svaga idioter som alla försökte slå varandra i en badtunna. Den var fylld med svaga idioter som talade om verkliga frågor som rasism och aids! Helvete, en av de dåliga idioterna blev till och med en av de värsta kongressmedlemmarna i Amerika. Ta den "The Miz" eller vad du än heter.

Bortsett från Real World , då var all programmering musikrelaterad. Det var Yo! MTV Raps , Club MTV , 120 minuter och Headbangers'Ball . Nätverket som nyligen har varit känt för att introducera världen till munbrytare som Farrah Abraham, Heidi Montag och Spencer Pratt introducerade mig en gång till musiken till Michael Jackson, NWA, Madonna, Van Halen och naturligtvis Whitesnake, vars video för ”Here I Go Again” är för mig Citizen Kane av heta kvinnor på bilvideor. När Tawny Kitaen gör en splittring mellan den svarta och vita Jaguaren, ja, det är min personliga "Rosebud".

Nätverkets höjdpunkt var de årliga MTV Video Awards, som visade upp de bästa videorna nätverket spelade genom året. MTV Video Awards var allt kanalen var - fräck, högljudd och roligt. Det hade lite av föreställningen om Emmys eller Oscars, och fick Grammys att se äldre och grumpier ut än Statler och Waldorf.

Du får se Nicki Minajs "Super Bass" och Sophia Grace Brownlee, och båda är lika fantastiska i sig.

Mitt favoritögonblick var Nirvanas 1992-utseende, när de kort skrämde bejeezusen från MTV-execs genom att spela intro till "Rape Me", och avslutade sedan föreställningen med Krist Novoselic som kastade sin basgitarr i luften och fångade den med ansiktet. Nu är det rock and roll!

Medan showen fortfarande sänds nu finns den bara i namn. Det är en skugga av dess tidigare, upproriska jag. Nåväl, alla och deras mamma gjorde upprördhet över en 20-årig Miley Cyrus som sjöng i underkläder ( ooooh !), Men vad de borde ha varit upprörda över var det faktum att det inte fanns en basgitarr i hela showen. Eller ett piano, gitarr, trumma eller något instrument av något slag. Det är vad du får när du har ett reality-tv-nätverk som är värd för en musikprogram. Förresten, Miley Cyrus "Wrecking Ball" -video är nu den främsta YouTube-videon i världen med över 270 miljoner visningar. Om du verkligen blev upprörd över hennes prestation, är skämtet på dig.

På tal om YouTube tillkännagav det nyligen att det kommer att vara värd för sin första musikprisutställning den tredje november. Showen sänds live på YouTube, från Pier 36 i NYC. Jason Schwartzman är värd och Arcade Fire, Eminem och Lady Gaga är bland gästerna. Kategorierna och de nominerade kommer att meddelas torsdagen den 17.

När jag först hörde talas om prisutställningen tyckte jag att det verkade som en perfekt passform. MTV är inte längre inom musikbranschen. Trots deras senaste försök är Grammys fortfarande passé. Det enda stället vi verkligen tittar på musikvideor nu är online, så varför skulle inte internetets största videosändningsverktyg visa upp vad som finns på det? Jag hoppas verkligen att den som kallar de kreativa bilderna på YouTube använder VMA: erna 1992 som hans eller hennes inspiration, och inte förra månadens Miley-plosion.

Jag kan inte låta bli att undra om en show som denna - till och med en som lyckades fira musik och underhålla av alla rätta skäl - till och med behöver existera. Underhållningsindustrin vill ha en anledning att lyfta fram det bästa av vad de har gjort så att du, publiken, kommer att motiveras att se eller lyssna på deras produkter. Deras enda syfte är att vara en gigantisk reklamfilm. Och det är bra. Men vad är YouTubes mål?

nicki minaj superbas

Vi kommer sannolikt att få en bättre känsla av det när de tillkännager sina kategorier och nominerade den här veckan. Kommer de att främja oupptäckt talang? Fira innehåll med de flesta vyer som små barn som sjunger Nicki Minajs "Super Bass"? Eller kommer vi att se samma stora artister som vi hör på radion? Och om det är det senare kan vi befinna oss i en situation där YouTubes framtida version av musikutmärkelser visar mycket lik MTVs nuvarande version, och det skulle vara synd.

Det skulle inte vara första gången som YouTube försökte agera som ett TV-nätverk eller en serie nätverk. Men internetets skönhet och för den delen YouTube är att tillgången till innehåll är, som Tom Friedmans mustasch skulle kalla det, platt. Det är jämlikt. Du får se Nicki Minajs “Super Bass” och Sophia Grace Brownlee, och båda är lika fantastiska i sig. Tanken att dessa videoklipp nu skulle vara i konkurrens, att YouTube nu är en plats där man inte bara vill bli hörd utan också att belönas, verkar strida mot sitt verkliga löfte.

Det är osannolikt att någon på YouTube skulle ta mitt råd, men om jag hade sina öron skulle jag berätta för dem att det här är en av de tillfällen där de verkligen inte vill bete sig som ett traditionellt nätverk. Som en plats att upptäcka och njuta av musik har YouTube MTV slå sex sätt fram till söndag, och det behöver inte tillverka spektakel som MTV tydligt gör i dessa dagar. Lämna slobberingen över det berömda och / eller motbjudande där det hör hemma - Rock and Roll Hall of Fame.